Rząd stawia na markę Polski. Powołano pełnomocniczkę, która ma zadbać o wizerunek kraju

Dlaczego potrzebujemy spójnej marki narodowej?

Polska od lat rozwija się w imponującym tempie, ale jej wizerunek na świecie często pozostaje niespójny. Dotychczas promocją kraju zajmowały się różne instytucje – ministerstwa, agencje turystyczne, placówki dyplomatyczne – bez wspólnego koordynatora. Efekt? Rozproszone kampanie, brak jednolitego przekazu i marnowanie potencjału. Rząd postanowił to zmienić, tworząc stanowisko pełnomocnika ds. marki narodowej. To krok, który ma przełożyć się na realne korzyści: więcej turystów, zagranicznych inwestycji i silniejszą pozycję w negocjacjach międzynarodowych.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. „Rozwijamy się najszybciej w Europie” – mówił, wskazując na dynamiczny wzrost gospodarczy, nowoczesną infrastrukturę i wysoki poziom bezpieczeństwa. Według niego te atuty powinny być lepiej komunikowane, a marka Polski musi być budowana świadomie i długofalowo.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów

Nową pełnomocniczką została prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka w dziedzinie strategii promocyjnych i zarządzania wizerunkiem. Premier określił ją mianem „najwybitniejszej w Polsce specjalistki do kształtowania marki”. Jej zadaniem będzie opracowanie kompleksowej strategii budowy marki Polska oraz koordynacja działań wszystkich resortów i instytucji rządowych. Prof. Mróz-Gorgoń zaznaczyła, że marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek oraz Polaków. „Silna marka oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – powiedziała.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka zapowiedziała przejście od promocji do zarządzania reputacją. W praktyce oznacza to długofalowe działania badawcze, spójne standardy komunikacyjne i wizualne oraz realną koordynację międzyresortową. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepsze wykorzystanie środków już przeznaczonych na promocję.

Co zmieni się dla mieszkańców Czerwionka-Leszczyny?

Silniejsza marka Polski to nie tylko sprawa Warszawy czy wielkich miast. Dla lokalnych społeczności, takich jak Czerwionka-Leszczyny, lepszy wizerunek kraju oznacza przede wszystkim większe zainteresowanie inwestorów i turystów. Region śląski, z bogatą historią przemysłową i nowoczesnymi inwestycjami, może zyskać na promocji „polskiej marki” w ramach spójnej strategii. Lokalne przedsiębiorstwa, które chcą eksportować swoje produkty, będą mogły korzystać z jednolitego przekazu o Polsce jako kraju innowacyjnym i godnym zaufania. Dla mieszkańców oznacza to potencjalnie więcej miejsc pracy, lepszą infrastrukturę turystyczną i większą rozpoznawalność regionu na arenie międzynarodowej.

W Czerwionce-Leszczynach od lat rozwijają się małe i średnie firmy, które mogłyby być ambasadorem polskiej marki. Spójna strategia promocyjna ułatwi im dotarcie do zagranicznych odbiorców. Ponadto lepsza promocja Polski jako celu turystycznego może przyciągnąć gości również do tej części Śląska – z jej zabytkami, szlakami rowerowymi i lokalną tradycją. Władze samorządowe zyskają natomiast jasne wytyczne i wsparcie w prowadzeniu własnych działań wizerunkowych.

Harmonogram i pierwsze konkretne działania

Rada Ministrów przyjęła już rozporządzenie ustanawiające stanowisko pełnomocnika. Prof. Mróz-Gorgoń natychmiast rozpoczęła pracę nad projektem strategii. Wśród priorytetów znalazły się:

• opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji państwowych;
• stworzenie programu „local content” – zachęcającego zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne projekty w Polsce;
• koordynacja promocji turystycznej, gospodarczej i kulturalnej w ramach jednego, spójnego przekazu.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska „nadaje ton wielu sprawom” na arenie międzynarodowej i „nikt nie ma prawa jej lekceważyć”. Nowa strategia ma to ugruntować. „Jedno słowo, które trafnie opisuje Polskę, to „cud” – mówił Tusk, zwracając uwagę na wyjątkowość polskiego sukcesu transformacyjnego.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka będzie też odpowiadać za badania wizerunku Polski i monitorowanie skuteczności podejmowanych działań. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa to jeden z kluczowych elementów budowania siły kraju. Dla przeciętnego obywatela oznacza to pośrednio większe możliwości zawodowe, lepsze warunki do prowadzenia biznesu i silniejszą pozycję Polski w strukturach europejskich i globalnych.

Podsumowanie: Polska ma już wszystko, potrzebuje tylko spójnej opowieści

Decyzja o powołaniu pełnomocnika i opracowaniu narodowej strategii brandowej to odpowiedź na lata zaniedbań w zakresie spójnej komunikacji. Polska ma imponujące osiągnięcia – jest liderem wzrostu gospodarczego w Unii Europejskiej, cieszy się uznaniem za bezpieczeństwo i infrastrukturę. Teraz te atuty muszą być komunikowane w sposób jednolity i przekonujący. Mieszkańcy Czerwionka-Leszczyny mogą liczyć na to, że lepsza promocja kraju przełoży się na rozwój ich bezpośredniego otoczenia – od turystyki po inwestycje. Czas na silną markę narodową właśnie nadszedł.